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一个玲娜贝儿都这么能打,中国本土主题公园还有得玩吗?

时间:2021-10-22 18:35:01 来源:中国新闻周刊


文/杜一兰

首发当日排队三四个小时才能买到、标价219元涨至999元、黄牛玩出配货套路,上述描述,反映出玲娜贝儿(LinaBell)的火爆。

作为上海迪士尼9月29日推出的新形象,玲娜贝儿一上线便受到关注,#玲娜贝儿花车首秀##玲娜贝儿社交nb症##玲娜贝儿无实物美甲#等多个话题登上微博热搜。截至10月21日上午,玲娜贝儿微博话题阅读量2.8亿,讨论133.2万次。

上一个频繁登上热搜的IP形象,是北京环球影城的威震天。从星黛露到威震天,再到玲娜贝儿,国际主题乐园不仅人气超高,“吸金”能力也很强。相比之下,国内主题公园略为逊色,万达主题乐园、冯小刚电影公社、“海口版迪士尼”长影环球100奇幻乐园,鲜少有成功案例。与国际主题乐园相比,本土主题公园还有哪些差距?又该怎样打造“顶流”?

新晋顶流“女明星”

迪士尼又多了一员“抢钱”大将。

9月29日,上海迪士尼度假区打造的新玩偶形象玲娜贝儿正式亮相,备受关注,三天两头上热搜。作为达菲家族的新成员,玲娜贝儿是一只喜欢解谜的粉色小狐狸,一经推出,就以其毛茸茸的大尾巴、可爱的外表迅速走红网络,人送外号“川沙妲己”(上海迪士尼位于浦东区川沙镇)。

玲娜贝儿究竟有多火?开售当日,有人为了买玲娜贝儿的周边,不惜花三四个小时,甚至更多时间排队。上海迪士尼园区内的玲娜贝儿周边,在短时间内被抢购一空,二手市场的价格也暴涨。

如今在闲鱼、淘宝等电商平台上,原价219元的玲娜贝儿公仔已涨至888元、999元,原价99元的挂件也涨至399元、499元不等。即使有超高溢价,玲娜贝儿毛绒玩具、文具、家居用品等也被网友抢空,显示缺货状态。甚至有“黄牛”还玩出了配货套路。

有业内人士表示,警惕市场过分炒作。

来源:电商平台截图

前有北京环球影城威震天靠幽默、犀利的言辞出圈,后有上海迪士尼玲娜贝儿成新晋顶流“女明星”,通过经典影片形象打造热门IP产品成了国际主题公园的财富密码。

去哪儿平台数据显示,今年国庆假期,上海迪士尼、北京环球影城“含金量”最高,销售金额在包括广州长隆、珠海长隆等Top20主题乐园中排名第一、第二。

此前有数据显示,迪士尼主题公园业务收入中,商品授权与零售占比最大,为25.36%。据上海迪士尼度假区5周年之际公布的数据,自2016年开园以来,园区已累计售出毛绒玩具超过577万个,相当于每4位上海市民中就有一个人拥有至少一个迪士尼毛绒玩具。

与之相比,国内大部分本土主题公园IP迟迟不见起色,甚至连主题公园都“自身难保”。

落寞的本土主题公园

近期,多家本土主题公园“甩卖”资产。

10月18日,老牌主题公园海昌海洋公园出售旗下4家公园的全部股权和1家公园的66%股权。

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