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“女鞋第一股”转型直播带货,星期六成败几何?

时间:2021-08-16 15:53:48 来源:中国新闻周刊


 

文/杜一兰

 

 

图/图虫创意

 

 

曾几何时,ST&SAT(星期六)、百丽、红蜻蜓、达芙妮是国内辉煌一时的女鞋品牌,如今相继跌落神坛,百丽退市、达芙妮连续六年亏损、红蜻蜓市值蒸发100多亿元、星期六“脱鞋”转型直播带货。

 

 

2018年,星期六斥资近18亿元收购头部MCN机构杭州遥望网络股份有限公司(以下简称“遥望网络”),一跃成为“网红概念股”,业绩与股价齐飞,股价曾在26个交易日中获得17个涨停板。

 

 

然而在消费升级趋势下,鞋履企业的转型之路并非一帆风顺。今年上半年,星期六再次陷入亏损“泥潭”,预计亏损4000万至6000万元。转型不到三年,净利润由盈转亏,星期六难逃“三年之痒”?星期六如何讲好“网红概念股”的故事?

 

跌下神坛

 

1994年,星期六第一家门店ST&SAT在沈阳开业,开启了中国鞋业全新的连锁经营模式。随着国内女鞋突飞猛进的发展,星期六的销售业绩“水涨船高”,并于2009年在深交所挂牌上市,成为国内A股第一家上市的女鞋企业。

 

 

然而上市之后,星期六净利润几乎连年下滑,其门店数量也在经过一段时间的增长后,开始缩水。

 

 

截至2017年,星期六的净利润同比骤降1789.31%,为-3.52亿元,一年亏掉了上市以来所赚净利润的70%,2009-2016年,星期六的净利润合计为4.9亿元。同时其门店数量也由2013年巅峰时期的2363家,下滑至2020年的988家。

 

 

来源:Wind

 

 

星期六表示,由于对商誉、存货及应收账款等计提减值准备,导致2017年大额亏损。2017年,星期六对商誉、存货等计提的资产减值损失合计为4.25亿元。

 

 

业内人士认为,国内女鞋经过前期的高速发展,目前行业处于存量市场阶段,躺赢时代不复存在。为了抢占市场,传统企业只能挖空心思拼运营、拼价格、拼投资、拼创新,这也造成了整体成本上升,净利润下滑,门店数量减少。

 

 

网经社电子商务研究中心主任曹磊对中国新闻周刊分析,2008年之后外贸转内销,加上电商的高速发展,尤其是服装鞋帽作为电商的第一大品类,对线下实体产业冲击很大,导致门店数量大幅缩小。

 

 

近年来,随着电商平台、购物中心等新兴渠道崛起,传统百货商场面临严峻挑战。为了应对市场环境变化带来的冲击,挽救净利润下滑颓势,星期六也曾积极转型升级。但转型成效如何,有待时间检验。

 

转型直播带货

 

2015年,针对“她经济”的崛起,星期六确立了“她时尚生态圈”的战略转型方向。2016年,星期六又确立了“打造时尚IP生态圈”的新战略发展方向,并且为了满足战略发展需要,把公司名称由“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”。

 

 

从业绩层面看,上述转型成效“甚微”,直到2018年,星期六斥资17.71亿元收购遥望网络88.67%股权,借此搭上直播带货的快速列车,一跃成为“网红概念股”,业绩与股价齐飞。

 

 

遥望网络成立于2010年,是一家综合性数字营销公司,主要从事互联网营销业务。目前,遥望网络已成为快手头部MCN机构。

 

 

2019年底,在李佳琦、薇娅、李子柒等网红的带动下,“网红经济”迎来风口,星期六也凭借其“网红概念股”的身份,股价暴涨。在2019年12月13日-2020年1月20日的26个交易日内,星期六获得17个涨停板,并于2020年1月17日创下36.56元/股的历史高点,市值一度突破250亿元。

 

 

与此同时,星期六的业绩也迎来久违的大涨。财报显示,2019年公司营业收入同比增长37%为20.7亿元,净利润为1.5亿元,同比大增超过30倍。

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