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今年国庆档能靠吴京“救市”吗?

时间:2021-10-01 09:15:09 来源:燃财经


燃次元(ID:chaintruth)原创

燃财经出品

作者 | 孔月昕

编辑 | 邓双琳

继表情包“征战”奥运之后,吴京再度成为今年国庆节“最忙”的人。

今年国庆,吴京主演及执导的两部影片《长津湖》、《我和我的父辈》(以下简称《父辈》)是国庆档观众期待值最高的两部。有观众小雪从下午到晚上连着看了两部电影,散场后表示,“今天满脑子都是吴京”。

吴京最近的存在感的确非常高。自两部电影官宣定档以来,除了跑线下路演,他在微博等社交媒体上的宣传也颇为起劲。

9月26日发微博@完《长津湖》主演朱亚文、胡军,跟朱亚文在网上快乐“斗图”后,9月28日,吴京又不忘在微博上挨个@《父辈》主演+导演的章子怡、徐峥、沈腾,讨论起P没P照片的问题……两部作品都得到了吴京“雨露均沾”的宣传造势,堪称新一代“端水大师”

图源 / 微博@吴京 燃财经截图

在经历了“史上最冷”暑期档后,行业都在等待国庆档能够成功提振电影市场的信心。

作为春节档以外体量最大的档期,7天的超长国庆假期往往能蓄力超强的票房能量。据猫眼专业版数据显示,2019年和2020年国庆档票房分别达到了44.66亿元和39.67亿元。拓普数据预测,今年国庆档大盘有望达到40亿元左右。

不过,今年国庆档虽然也呈现了“扎堆上映”的趋势,但具备破亿潜力的“种子选手”数量却锐减。

从猫眼电影专业版“国庆档实时想看榜”来看,上映的影片一共有8部,除了仅有的一部青春片《五个扑水的少年》,国庆档电影市场已经完全被主旋律大片和儿童动画电影瓜分,可谓最“国庆”的国庆档。

综合猫眼、灯塔、微信指数、百度指数、微博热度以及抖音热度等来看,8部影片中,《长津湖》和《父辈》两部主旋律影片热度最高,且影院排片率分别达到了50%和30%左右,处于国庆档影片当之无愧的第一梯队。

其中,截至9月29日,《长津湖》的预售票房已超过1.3亿元,在国庆档票房排行榜中遥遥领先,头部电影效应非常显著。9月30日上映首日,《长津湖》的票房更是一举突破2亿元。

影评人李宇飞在观看过《长津湖》和《父辈》的点映后,对影片质量表示了认可:“目前来看,《长津湖》虽没有达到冲击新票房纪录的程度,但是有望追赶《八佰》(31亿元)的票房。”猫眼专业版对《长津湖》最终票房预测落到了35.09亿元。

据拓普数据报道,金逸影视数据中心总监李权基也表示,“今年国庆档的特点是‘少’而‘精’,可选择影片比往年少了一些,但都是超优质影片,也是备受关注的影片。相对过去几个月长期缺优质影片的状态,国庆档会拉动部分已经少来影院的观众重回影院,毕竟电影的票价比其他娱乐项目相对低,这对于观众观影消费习惯的回升有重要作用。”

作为第一批正式观影的观众,齐齐在9月30日上午迫不及待地走进了电影院。“因为是工作日吧,影厅里人很少,差不多被我们五六个人包场了。整场看下来,影片质量确实不错,战争场面宏大壮观,看得出花大价钱拍轰炸戏份了;整部戏虽没有过分煽情,但好多场景依然看得我直落泪,个人觉得是值得一看。”

但也有院线工作人员对国庆档影院盈利情况表示担忧,毕竟上映的影片“类型过于单一”,就算《长津湖》和《父辈》再吸引人,也不可能有太多观众反反复复地去看。而在国庆档没有其他类型片可选的情况下,影院对观众的吸引力会大大下降,进而影响总的观影人次。

因此,今年国庆吴京虽然“很忙”,但要靠他一个人撑起国庆档大盘,似乎没那么容易。

吴京PK吴京,提前锁定的票房冠军

在经历了一波看片会以及点映轰炸后,市面上对于《长津湖》和《父辈》的反响普遍不错。

李宇飞告诉燃财经,“《长津湖》给我最大的感受就是借鉴了美式主旋律电影的拍摄风格,然后拍了一部打败美国的电影。”有前电影宣发工作人员在看完《父辈》后则表示,“这是一部燃点泪点笑点十足的合家欢电影,假期回家影片正式上映后一定会带父母去看。”

网友园园早早定下了9月30日《长津湖》的电影票。“大半年没进电影院了,非常想在假期去影院‘放放风’,看到微博网友和朋友圈好友对《长津湖》点映的一片好评,就果断买了票。”

跟园园一样对国庆档主旋律片抱着高期待的观众不在少数,尤其在今年暑期档和中秋档缺少爆款的情况下,《长津湖》和《父辈》的好评,成了吸引观众走进电影院的重要因素。

图 / 《长津湖》

其他6部影片中,猫眼显示想看人数排名最靠前的是改编自日本同名电影的青春片《五个扑水的少年》。但由于是翻拍,影片在剧情上很难有太多惊喜,再加上主演们都是新人,这让《扑水少年》在宣发上不占优势。

剩下的国庆档影片基本都是儿童片。除了自带童年滤镜的儿童真人电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头超人》,就是《大耳朵图图之霸王龙在行动》、《老鹰抓小鸡》、《探探猫人鱼公主》、《拯救甜甜圈》四部适合“溜幼崽”的合家欢动画电影,有稳定的带娃家庭市场空间。

综合来看,国庆档的战绩如何,主要看《长津湖》和《父辈》的表现。武汉的一家院线经理李琦告诉燃财经:“国庆期间,我们影院这两部影片排片超过了80%,甚至是90%,今年国庆档肯定是以这两部片子为主。”

而无论是以抗美援朝战争第二次战役中的长津湖战役为叙事背景的《长津湖》,还是主打情怀的拼盘电影《我和我的》系列三部曲中的最终篇《父辈》,其主演阵容都少不了一个重要角色——吴京。

有网友调侃道,“今年国庆档票房冠军,不是吴京,就是吴京。”

两部影片的宣传主打,也都落在了吴京身上。从猫眼专业版统计的《长津湖》与《父辈》的线上宣传物料中可以看到,微博热搜的主要话题来源就是吴京。《长津湖》的42个微博营销事件中,热搜话题词条“含京量”多达31个;《父辈》作为四位导演的拼盘电影,23个微博热搜中吴京出现了12次。而奥运会期间吴京表情包的爆火,更是成功带动了《长津湖》相关话题出圈。

图 / 《我和我的父辈》

在目前冷静的电影市场环境下,《长津湖》和《父辈》因吴京“抱团取暖”的意图十分明显,只要有吴京的相关话题,两部影片必定齐聚“刷存在感”。

李琦告诉燃财经:“后疫情时代,电影宣发确实少了很多落地方式,更多是借助线上媒体发力。吴京作为'百亿票房先生',在剧情片中具有一定的票房号召力,所以借助吴京相关话题进行宣传,不仅是宣发公司的策略,也是他们收益最大化的宣传方式。”

吴京的票房号召力

因为疫情导致了电影市场的前景未知性过大,今年国庆档的宣发比起往年的“硝烟弥漫”,显得格外低调与和谐。

同时出演了《长津湖》和《父辈》两部“最能打”片子的吴京,好似一个“粘合剂”,贡献了电影宣发的主要话题,也证明了现在资本和观众对吴京“票房号召力”的认同。

在一部电影票房背后,一位演员的号召力究竟能占到多少份额,仍然是市场分析下的一个复杂课题。但随着《湄公河行动》、《战狼2》等主旋律大片的崛起,现实主义题材、能够触发深度价值讨论的电影作品开始进入主流视野,与喜剧、青春片、偶像电影等并行,成为国产电影市场中的重要一员。

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