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北京冬奥会主题口号向世界传递这些信息

时间:2021-09-17 15:02:44 来源:新京报


新京报快讯(记者 吴为)9月17日,在北京冬奥会开幕倒计时140天之际,北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号发布——“一起向未来”(英文为“Together for a Shared Future”)。

早在主题口号征集阶段,“团结”“在一起”“未来”等就成为了大家共识的高频词。“一起向未来”与2008年时的“同一个世界、同一个梦想”一脉相承,同时体现出当前的时代特征,是北京作为“双奥之城”,给奥林匹克精神和理念留下的又一中国印迹。

面向5个专业机构征集口号,团结、未来等成共识高频词

“这个主题口号符合构建人类命运共同体的中国倡议,体现了共享办奥、开放办奥的理念,符合当前应对新冠肺炎疫情条件下,世界需要携手走向美好明天的共同诉求,也符合奥林匹克运动、残疾人奥林匹克运动的核心价值和愿景,追求团结、和平、进步、包容的目标。”北京冬奥组委文化活动部部长陈宁说。

回看主题口号的诞生过程,陈宁感叹:“这是凝结了专家学者对奥林匹克运动的热爱和对美好世界的期盼”。

2020年的5月,北京冬奥组委通过定向委托的方式,向清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学和中国社科院5个专业机构启动了主题口号的征集创作工作。到2020年9月底,共征集作品79组,并最终形成了11组主题口号备选。

这11组备选主题口号同类特征非常明显。一是体现了团结、共同的理念,比如“在一起”“世界同心”“同行”“共享”等词汇经常出现,二是体现了对未来美好的向往和希望,比如有“梦想”“更好”“未来”“向前”等词汇。而在此期间,国际奥委会也把“Together(更团结)”加入到了奥林匹克格言中,备选主题口号的特征理念也与此不谋而合。

经过反复讨论推敲,“团结”“在一起”“未来”等成为大家共识的高频词。今年上半年,北京冬奥组委最终确定了中文“一起向未来”和英文“together for a shared future”作为主题口号。

中国外文局当代中国与世界研究院院长、《对外传播》主编于运全认为,从信达雅的翻译经典标准看,口号的英文翻译十分传神达意。从国际传播角度看,口号言简意赅,朗朗上口,易于传诵,便于传播。“三个关键词——Together、shared、future,本身就体现了团结一致、共同努力的理念,在疫情持续蔓延的当下,具有价值引领的重大意义。”

“一起向未来”将成为北京重要的奥运遗产

奥运口号是一届奥运会的重要标志,也是表达冬奥会的理念诉求的重要方式。

北京冬奥会口号向世界传递几层含义:第一,全人类只有一个未来。当前,新冠肺炎疫情凸显全球面临的种种挑战,唯有同舟共济、守望相助,携手构建人类命运共同体,方能共渡难关,共迎美好未来。希望能用“一起向未来”这个口号,反映在当前疫情挑战下,世界渴望携手走向美好明天的共同心声。

第二,“一起向未来”与新加入的奥林匹克格言“更团结”高度契合,符合奥林匹克运动、残疾人奥林匹克运动的核心价值和愿景。“一起”展现了人类在面对困境时的坚强姿态,更指明了战胜困难、开创未来的成功之道。

第三,北京将成为世界上首个既举办过夏奥会,又将举办冬奥会的城市。北京2008年奥运会的口号是“同一个世界,同一个梦想”,这次的口号“一起向未来”与2008年时一脉相承,同时又体现出当前的时代特征,是北京作为“双奥之城”,给奥林匹克精神和理念留下的又一中国印迹。

北京冬奥会口号也是重要的奥运遗产之一。2008年北京奥运会的口号——“同一个世界、同一个梦想”给世界留下了广泛印象。北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚认为,北京冬奥会口号更进一步,不仅表达了中国对世界的看法,而且表达我们的态度、我们的力量,提出了我们的行动方案。“这个口号给新时代的中国树立了更好的形象,我们要行动起来。因此我觉得这个口号更有激情、有号召力、有冲击力、充满动感。”

“把together加入徽章,特别受欢迎”

“作为筹办冬奥会的1000多名工作人员之一,看到这个口号,我觉得它表达了我们的心声。”北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说。

朴学东认为,“一起向未来”有近有远。“近”是在冬奥会倒计时140天的时间节点上,全力以赴地做好筹办工作,最近的未来就是成功举办北京2022年冬奥会和冬残奥会。“远”是指冬奥会后,无论是国家发展还是中国体育的发展,都会有一个更加美好的未来。

作为北京冬奥会市场开发团队的成员,朴学东坦言:“我们特别喜欢‘一起’这个词,在英文里边是together。在国际奥委会的执委会通过后,我们的特许商品也推出了新的奥林匹克的徽章,把更快、更高、更强、更团结做成了一枚徽章,特别受消费者和收藏者的欢迎。”

在朴学东的理解里,原来奥林匹克格言当中“更快、更高、更强”,既可以指运动员的个体,也可以指整个运动员群体。但加入together后,群体指向更明显了,特别强调大家要团结一致。“我们觉得特别有时代感,特别有‘在全球抗击疫情的背景下,大家团结一致,继续往前走,共享美好未来’的重要含义。”

朴学东说,四个办奥理念中有“共享办奥”,北京冬奥会市场开发工作,就是在社会各界的大力支持下才有了现在的成绩。目前,已有45个各个层级的赞助企业加入到北京冬奥会市场开发计划中,再加上国际奥委会的13个全球合作伙伴,58个赞助企业正在“一起向未来”。

■声音

“在新冠病毒仍肆虐的今天,冬奥会的声音是汇聚,是共享,是未来”

花样滑冰运动员申雪、赵宏博1992年开始搭档,从世界排名二十几位,到拿到温哥华冬奥会的冠军,经历了18年的艰苦奋斗。申雪认为,“一起向未来”这句口号特别符合运动员拼搏奋斗的过程。“每个运动员的梦想都是获得奥运会冠军。但运动员的拼搏力量,不仅源自他们本身,背后还有更大的团队,包括赛事组织者、志愿者以及方方面面的工作人员。需要我们共同努力,一起迈向成功。”

17岁的刘正慧,今年获得了第十一届全国残疾人运动会单板滑雪项目障碍追逐比赛金牌。这位从2017年才开始进行单板滑雪训练的运动员,对北京冬奥会的口号有自己的理解:“口号体现了体育运动团结全人类,共创和平、进步、美好世界的强大力量,把信心和希望传递给了大家。”

“残奥运动有句格言,叫‘精神寓于运动’。即将到来的北京冬奥会和冬残奥会,是展现残奥精神的舞台。我相信,借助北京冬奥会和冬残奥会,世界各国的残疾人和健全人能够更加相知、相容,彼此理解、尊重,在奥林匹克精神和残奥精神的感召下,一起为人类的美好未来而努力。”刘正慧说。

作家、学者王蒙说,在新冠病毒仍肆虐的今天,冬奥会的声音是汇聚,是共享,是未来,是人类命运共同体的赞歌,是对“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神的中国宣扬,也是对2008年北京奥运会“同一个世界、同一个梦想”的继续与发扬。

新京报记者 吴为

编辑 白爽 校对 李立军

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