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阿迪达斯“失宠”了?中国市场被安踏反超

时间:2021-08-31 15:43:47 来源:中国新闻周刊


文/杜一兰

近日,随着阿迪达斯、安踏、李宁等运动鞋服品牌相继披露财报,行业格局生变。今年上半年,阿迪达斯中国实现营业收入约183亿元,安踏实现营业收入228.1亿元。安踏反超阿迪达斯中国。

8月5日,全球知名运动品牌阿迪达斯发布2021年半年报和第二季度财报,上半年实现营收103.45亿欧元,同比增长33.4%,其中第二季度营收同比增长52%为50.77亿欧元。然而在阿迪达斯全球业绩复苏背后,二季度以中国市场为主的大中华区表现稍逊一筹,实现收入10亿欧元,同比下降近16%,成为阿迪达斯该季度唯一收入下滑的地区。

对此阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德表示,中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌,但其仍看好阿迪达斯在中国市场的发展,“我非常确信,今年在中国的业绩也将非常成功”。事实真的如此?

大中华区下跌近16%

8月5日,阿迪达斯发布2021年第二季度财报,第二季度其实现营业收入50.77亿欧元,同比增长52%;实现营业利润5.43亿欧元,业绩表现亮眼。

来源:阿迪达斯官网

具体来看,阿迪达斯EMEA地区(欧洲、中东、非洲)收入同比增长99.4%,北美地区同比增长86.6%,拉丁美洲同比增长230.1%。而大中华区收入为10亿欧元,同比下滑近16%,成为阿迪达斯该季度唯一负增长的区域。

对此阿迪达斯对中国新闻周刊表示,第二季度,阿迪达斯在大中华区的业务稳定复苏,其销售也正得到持续改善。尽管过去三个月,大中华区的收入录得16%的下降,但这也反映出阿迪达斯去年第二季度在华业务的强劲复苏,在去年5月和6月,公司在华销售实现了双位数强劲增长。

在2020年疫情影响下,全球大部分地区处于封锁状态,阿迪达斯业务面临前所未有的挑战,2020年第二季度净亏损3.06亿欧元。大中华区作为阿迪达斯全球首个复苏的重要市场,自去年4月中旬开始,其自营门店和经销商门店已全部恢复运营。并且自去年5月开始,阿迪达斯在华销售就恢复了增长。

进入2021年,随着全球各地疫情防控逐渐常态化,阿迪达斯欧洲、北美、拉丁美洲等地区销售迅速复苏,相比之下,去年就已全部恢复的大中华区销售表现就没有那么亮眼。

阿迪达斯表示,在“地缘政治紧张”的影响下,第二季度阿迪达斯在华业务受到极大影响。卡斯珀·罗斯特德称仍然看好阿迪达斯的在华业务,“我非常确信,今年在中国的业绩也将非常成功。”

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国新闻周刊表示,阿迪达斯业绩低迷也和国际品牌进入中国市场的渠道策略有关系,国际品牌一般以线下实体门店为主导,在线上的布局相比国内品牌偏低,特别自去年以来,国内运动品牌大幅加码线上渠道业务导致业绩增长,加之国潮兴起,本土运动品牌在服饰类占比大幅领先国际品牌都有迹可循。

阿迪达斯方面对中国新闻周刊介绍,目前阿迪达斯在中国有超过12000家门店。到2025年,阿迪达斯的商业模式将从由经销商业务驱动,转向直营业务引领,将投资超10亿欧元以推动数字化转型,电商业务将成为该商业模式实现与发展的驱动力。

但阿迪达斯同时也指出,尽管商业模式发生了转变,但经销商渠道仍将是其规模最大的销售渠道,将通过Halo门店和工厂折扣店,加速实现实体零售业务的成功。

本土品牌“崛起”

阿迪达斯作为德国知名运动品牌,自1997年进入中国市场以来,中国已成为其最重要的消费市场之一。阿迪达斯也与耐克一起,长期占据中国运动服饰龙头地位。

本次阿迪达斯中国市场所在的大中华区收入下滑,引发热议。不少网友表示,阿迪达斯设计越来越丑,质量越来越差,随着本土品牌的崛起,消费者不再一味地追求国际品牌。

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