裁员！爆雷！被资本催热的教育行业何去何从？

高途2021年一季度财报显示，高途一季度营收为19.4亿元，而市场、销售和管理费用25.07亿元，亏损达14.26亿元。好未来2021年一季度财报显示，当季度销售管理费用环比增长171.6%，尽管营收大幅增长，但受营销费用猛增的影响，净利润亏损1.69亿。

数据显示，2020年有37个在线教育品牌与综艺节目合作，投放节目数近70档。2020年前三季度，猿辅导、作业帮和学而思网校三家在广告和销售方面的投放总额约为55亿元，是2019年同期的两倍以上。

在线教育铺天盖地的广告之下，企业却屡因虚假宣传被点名或处罚。

今年4月23日，北京市教委通报了一批学科类校外线上培训机构提前招生收费、广告宣传用语不当等违规行为，责令相关机构立即整改；4月25日，北京市市场监管总局以利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易为由，对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外培训机构责令改正并罚款；5月10日，北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导分别处以250万元顶格罚款；6月1日，市场监管总局集中公布了一批校外培训机构虚假宣传、价格欺诈案例，对15家校外培训机构处以顶格罚款3650万元，其中包括新东方、作业帮、猿辅导、掌门1对1等。

除此之外，资金链断裂、卷款跑路、拖欠员工工资等暴雷现象在教育企业中屡屡出现。据网经社“电数宝”数据显示，2020年在线教育平台“死亡”公司数量为25家。

教育行业的泡沫，在”双减”意见的之下，被一一戳破。“在K12阶段，教育本身就是一个带有公益属性的行业，而资本逐利的性质与教育有一定的冲突矛盾点。”熊丙奇说道。

网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示，教育本身有特殊性，快速孵化、催熟、上市套现资本操作逻辑会扰乱教育的市场秩序。资本催熟下的在线教育也产生了价格欺诈、虚假宣传等诸多乱象，机构不断制造教育焦虑，违背教育的本质。

教育赛道未来怎么走？

“双减”意见落地之下，教育企业纷纷开始寻求转型。“对于校外教培企业来说，这是挑战也是机遇。”马学雷谈到，“K12学科教育业务被按下暂停键后，对于企业来说，教学内容和商业模式都需要新的改变或转型，这是一个艰难的过程，但中间也充满了新的机会。”

陈礼腾表示，K12学科教育的严监管之下，各K12教育机构原有学科类业务收缩的同时，还可以考虑拓赛道发展。职业教育、素质教育、教育信息化服务、智能教育硬件等成为各教育机构转型发展的方向。

猿辅导做出了最快的转型反应。7月28日，猿辅导正式推出旗下新产品“南瓜科学”，定位STEAM科学教育，采用AI互动学习+动手实践探究的学习方式，囊括了科学绘本、实验探究、生活拓展、科学电台、专属问答等环节。

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