这届00后，已经不去电影院了

某电影公司资深制片人马萌告诉深燃，一部电影的制作周期在一半年左右，2020年上半年受疫情影响，电影行业停工停产，大量新拍作品没有完成，影院还在消化积压电影，“这些疫情后新拍的片子，很多至少得到明年上半年才能上映了”。另一方面，国外电影行业受疫情影响更大，不仅大量国外影院仍处在关闭的状态中，好莱坞新片也多被推迟到下半年或明年上映。

“进口片观众以年轻人为主体，今年漫威、DC（美国两大漫画巨头）的片子都没有”，影院经理弓水表示，尽管近年来国产电影票房占比明显大于进口片，但对于年轻观众而言，好莱坞大片仍具有绝对吸引力。

00后苏桑就告诉深燃，虽然他已经过了无脑追好莱坞大片的阶段，但提到《变形金刚》系列、《钢铁侠》系列、《复联》系列的时候，还是会兴奋。

特效大片缺失，“本来电影院独特的优势是视听效果的沉浸感、体验感，这个方面都被磨平了的话，也一定程度的削弱了部分观众的消费动力”，马萌表示。

内容缺失只是一方面。

电影院从诞生开始，作为电影的放映终端，就因为获取内容+社交两大属性吸引着年轻人。而现在不得不承认的是，不论是获取内容，还是社交，电影院都面临着时代更迭带来的新对手。它们正瓜分着更喜欢尝试新鲜事物的年轻人。

在内容的播放渠道上，线上视频以其便捷性，分走了一部分对大银幕没有追求的观众。一个可以参考的数据是，2018年、2019年、2020年近三年观众平均观影频次分别为3.06、2.88、1.73次，频次明显下降。猫眼数据对观影人群进行分析，尽管首选线上观影的人群没有线下的多，但首选线上的人群里，25岁以下年轻观众明显居多数。

来源 / 猫眼研究院《2020中国电影市场数据洞察》

电影方也不再只将电影院当做唯一的播放端口，窗口期缩短，院网同步上映，甚至直接把电影放在流媒体上播出，已经是行业中不再罕见的事。近期在北美热映的《黑寡妇》，就是第一部同步在迪士尼Disney+上首映的漫威系列电影，根据迪士尼公布的数据，票房达到了6000万美元，与北美票房的8000万美元和国际票房的7800万美元相差不远，线上渠道正在冲击线下影院。

在线下娱乐社交层面，从艾瑞数据来看，00后、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%，在游戏电玩城、真人CS等新线下娱乐场所的参与率方面，00后、90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%，而80后、70后大约占比30%-35%。

“现在观影人群跨度确实很大，小到儿童，大到我们的爷爷奶奶辈，他们都会不同程度的走进电影院，但更年轻一点的客群，现在的娱乐方式太多了”，影院经理冯强表示，他也想过影院是否需要吸引年轻人，但让他无奈的是，“影城是电影行业的终端，很多东西都已经固化了“。

电影院在社交属性方面的竞争力，也因其他线下娱乐活动的兴起，不再占据中心地位。00后诗诗最近迷上了剧本杀，王可可喜欢玩密室逃脱，还有探店、玩游戏、逛漫展等活动分散他们的注意力。作为内容从业者，马萌也感觉到了新线下娱乐活动的兴起给行业带来的影响，她身边就有不少影视朋友开了剧本杀店。

电影院对于年轻人来说，只是万千线下娱乐活动中的一个。

影院自顾不暇，来不及留住年轻人

尽管如此，很多影院人来不及思考这一问题。

眼下，电影院的日子并不好过。“要饿死了”、“西北风都喝不着”、“这么下去真的要完蛋了”，2021年上半年，在一些电影院的社群里，几乎每天都有从业者发出类似感叹。

冯强来不及思考年轻人与电影院的关系，因为迫在眉睫的是怎样让影院运转下去。很多影院为了吃口饭，不停找企业团体谈包场，一次能拉来三四十人，他也在这样干。虽然能带来一些收入，但让他感到沮丧的是，自发前来观影的观众少，来影院看电影的年轻人更少。

“还能怎么办呢？”大飞说，他已经有些麻木了。春节后的三四月，上映的片子本来就不多，他先是把希望寄托在五一档，但来的观众不多，他安慰自己，没事，等端午档再看，没想到来的人更少。现在到了暑期档，市场还没有一丝火热的迹象，他干脆放弃了挣扎，“过一天是一天了”。

*免责声明：本站文章图文版权归原作者及原出处所有 ，文章内容为作者个人观点，并不代表本网站。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。